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　　财联社记者多方采访了解到，该功能尚未全面放开，多位服饰卖家均表示暂未接触过■◆，认为其实际效果有待市场检验。值得注意的是，刚刚过去的4月，电商平台纷纷宣布全面取消■★★★◆“仅退款”，该功能支持用户无需退货即可直接获得退款，被指助长消费者的不良购物行为，损害商家利益。此次“高退款人群屏蔽”横空出世■★■★◆，显示平台转向处理用户端乱象★◆■，意味着风向可能将逆转。

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　　36氪研究院《中国直播电商行业研究报告》显示，女装退货率一般在50％至60％，男装退货率则在30％至40％★◆。网经社电子商务研究中心数据显示，截至2024年四季度★★◆◆■，女装是退货率最高的品类■■★◆■，女装直播的退货率高达80%，有的商家退货率甚至高达90%。

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　　针对这类人群■★◆★★，电商平台常见做法是限制购买。“目前电商平台常见的功能是’频繁退款限制购买★■★◆■■‘，另外★■■■★◆，商家可以限制特定省份或地区的用户无法购买■◆◆，针对已经购买过的用户，如果商家认为该用户有问题也可以限制他再次下单。”电商运营人士陶里（化名）受访表示。

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　　据悉，所谓异常退款人群是指存在退货空包、谎称未收到货、退货运单造假等异常退款行为的人群★◆★■■■。高退款人群即近90天退款率超过淘系用户均值3倍且退货量大的人群。

　　女装品牌茵曼创始人方建华在其个人公众号“茵曼老方◆★★◆◆◆”上也曾算过一笔账■★，他表示，在服装行业◆★◆，一笔退货订单在没有收益的情况下需承担约15元的成本◆■◆■■，这相当于商家的广告费、包装物料和快递费打了水漂■◆★★■◆。若按1000万元销售额、40%退货率保守估算，损失成本将超过30万元，连带成本每月损失超百万元。

　　在一些服装卖家看来，过去几年电商平台力推的运费险，使得用户可以零成本购退货◆◆■◆◆，一定程度导致了退货现象泛滥★◆，也催生了一批专门薅运费险的★■“羊毛党”★◆◆★◆★。为避免频繁退货，选择不提供运费险的商家不在少数。财联社记者查询电商平台发现，不少服饰类店铺已经取消了运费险■◆★■■◆，其中不乏一些知名品牌旗舰店■★◆。

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　　“有些人因为有了运费险以后，退货运费都不愿意付的，都是商家付，关键付了这个险，退货率上升了◆★★■，所以很多商家把这个险去掉了，宁可成交少一点，因为利润太低■◆★，退一件得多卖3件才能抵消库存成本◆◆■★■，没意思，贴人力贴库存◆★■★■■。”从事服装批发的李琼（化名）向财联社记者表示。

　　据悉■★◆★★，“频繁退款限制购买”功能指的是用户在频繁退款触发限制时会收到系统提示，如“账户存在异常，暂无法购买”等，这类规则在淘宝、拼多多■■■、京东等主流电商平台都已运行。此外，财联社记者了解到◆★★，频繁退款也可能导致用户不再能享受“退货包运费”的服务★★。

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　　在与服饰卖家的沟通中，财联社记者了解到◆★■★，造成目前女装网购退货率暴涨的原因与运费险的普及有关。

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　　财联社5月15日讯（记者 罗祎辰）近日，淘宝上线“高退款人群屏蔽”功能一事引发热议，该功能目前仅面向服饰类商家◆◆，支持其在推广过程中屏蔽高退款、异常退款人群。

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